Jätk artiklile “Sinu kliendid küsivad AI’lt, mitte Google’ilt”
Aitäh kõigile, kes meie eelmise artikli teemal kaasa rääkisid. Arutelu selle üle, kas AI hakkab Google’i välja vahetama, oli elav ja sisukas. Meie eesmärk polnud kuulutada SEO lõppu, vaid juhtida tähelepanu muutusele, mis on juba alanud, inimesed ei otsi enam ainult linke, vaid vastuseid.
See postitus on selle arutelu jätk. Toome siia juurde andmeid ja näiteid, mis aitavad paremini mõista, kui kiiresti otsingukäitumine on muutumas ja mida see tähendab neile, kes soovivad oma veebilehte nähtavaks teha ka siis, kui inimene enam ise ei “googelda”, vaid laseb seda teha AI-l.
AI-otsingud kasvavad, aga Google on endiselt hiiglane
Andmed näitavad, et AI-otsingud on tõusuteel, kuid traditsiooniline otsing pole kuhugi kadunud. 2025. aasta sügise seisuga töötleb ChatGPT ligikaudu 66 miljonit otsingulaadset päringut päevas, samal ajal kui Google’i otsingumaht on umbes 14 miljardit päringut päevas ehk Google on endiselt 210 korda suurem (allikas: Search Engine Land).
See on märkimisväärne kontrast, aga ka märguanne, veel aasta tagasi oli sama suhe 373:1. See tähendab, et AI-põhiste otsingute maht on mitmekordistunud vaid mõne kuuga. AI ei ole Google’it “välja söönud”, kuid ta on juba loonud täiesti uue harjumuse, otsida vastuseid ilma, et peaks ise linke läbi klõpsama.
Google on ka ise osaliselt muutunud AI-otsinguks
Google ei ole enam pelgalt traditsiooniline otsingumootor. Uue AI Overview funktsiooni (ehk Google Gemini põhise generatiivse otsingu) abil kuvab Google otsingutulemustes esmalt AI koostatud kokkuvõtte teemast, millele järgnevad tavapärased lingid. See kokkuvõte ei ole pelgalt linkide kogum, vaid aktiivne vastus, mis püüab vastata kasutaja päringule otse, tihti täpsustades, võrdledes või pakkudes tootete soovitusi.
See muudab nähtavuse loogika täielikult. Varasemalt keskendus SEO peamiselt sellele, et veebileht jõuaks otsingutulemustes kõrgele, kuid nüüd tuleb arvestada täiesti uue kihiga: vastusmootori nähtavusega, kus AI otsustab, milliseid lehti ja sisu oma kokkuvõttes kuvada.
Siin tuleb mängu AEO ehk Answer Engine Optimization. AEO ei ole ainult SEO laiendus, vaid strateegiline samm, mille eesmärk on muuta veebisisu AI-le kergesti mõistetavaks, usaldusväärseks ja väärtuslikuks, nii et AI valiks just sinu sisu oma vastustes.
Küsimus ei ole enam ainult selles, kas su leht on Google’is leitav, vaid selles, kas AI peab sinu sisu piisavalt oluliseks, et seda kuvada oma kokkuvõttes ja soovitustes. Kui sisu ei vasta AI mudelite ootustele, olgu see struktuuri, selguse või autoriteedi puudumise tõttu võib sinu veeb jääda nähtamatuks isegi siis, kui klassikalises otsingus oled kõrgel kohal.
Näited, kuidas AI Overview võib sinu tooteid soovitada
Google’i AI Overview loob vastuseid, kombineerides erinevaid allikaid ja valides sisu, mis on selge, struktureeritud ja autoriteetne. Näiteks:
- Tootevõrdlused ja juhendid
Kui sinu e-pood pakub mitut mudelit samast kategooriast, võib AI Overview kasutada sinu toodete andmeid, et koostada võrdlustabel või soovitus, näiteks:
“Parimad jooksujalatsid vihmasteks päevadeks on bränd X mudel Y ja bränd Z mudel W, vastavalt kliendi hinnangutele ja veekindlusele.” - Küsimustele vastamine
Päringuga “Millised jätkusuutlikud nahahooldustooted on kõige populaarsemad?” võib AI Overview sinu blogipostituse, tootearvustused ja ekspertartiklid kokku võtta ning soovitada sinu brändi kui ühe võimaliku lahenduse. - Ostuotsuse lihtsustamine
Kui klient küsib “Kust osta kiire tarnega sülearvuti?”, võib AI Overview tuua sinu poe soovituste hulka, kui sul on struktureeritud andmetes hinnad, saadavus ja tarneaeg.
AI Overview loob vastuseid konteksti põhjal, ühendades erinevaid andmeid ja sisu allikaid. Selle asemel, et kuvada ainult linke, pakub AI kasutajale koondatud soovitust, mis aitab teha otsuseid kiiremini ja teadlikumalt.
AEO ehk uus nähtavuse mängureegel
AEO ei ole SEO vastand, vaid selle järgmine loogiline samm. Kui SEO eesmärk on jõuda otsingutulemustes kõrgele, siis AEO eesmärk on jõuda vastusesse.
AI ei vali juhuslikult, mida ta soovitab. Vastustesse jõuab sisu, mis on:
- selgelt struktureeritud ja masinloetav,
- autoriteetne ja järjepidev,
- usaldusväärsete allikatega toetatud,
- inimlikus keeles kirjutatud, sest AI püüab jäljendada just seda, kuidas inimesed infot otsivad ja mõtlevad.
Sinu eesmärk ei ole enam ainult märksõnade optimeerimine, vaid AI jaoks väärtuse loomine. Kui AI suudab sinu sisu lihtsasti mõista ja tõlgendada, siis oled juba sammukese eespool nendest, kelle veebis on vaid tootekirjeldused ja märksõnad.
AI on muutnud ka ostuteekonna
AI ei mõjuta ainult otsinguid, vaid kogu ostukäitumist. Üha rohkem inimesi laseb AI-l teha esimese eelsõela, milliseid brände usaldada, milliseid tooteid võrrelda ja kust osta.
Nagu kirjutasime ühes oma varasemas postituses “Ost otse AI vestlusest ehk OpenAI “Instant Checkout”, on AI juba ka osa ostuprotsessist. Kui sinu toodete andmed ei ole masinloetavad või ajakohased (nt hinnad, saadavus, tarneinfo, arvustused), võib AI jätta sind soovitustest lihtsalt välja. Teisisõnu, isegi kui inimene otsib “parimaid tooteid”, võib otsuse tema eest teha tehisintellekt. Sellepärast tasub küsida: kas AI leiab su brändi ja soovitab seda?
10 lihtsat näpunäidet, mida saad juba täna teha, et olla AI otsingus paremini leitav
1. Registreeri oma ettevõte Bing Business Profile’is.
ChatGPT ja Copilot kasutavad Bingi andmeid. Kui sind seal pole, siis AI sind lihtsalt ei näe. Lisa ka sitemap Bing Webmaster Tools’i.
2. Lisa struktureeritud andmed (Schema.org / JSON-LD).
Märgi oma toodetel hinnad, saadavus, arvustused ja kategooriad. See muudab su sisu masinloetavaks.
3. Kirjuta inimlikult, mitte robotile.
Üks leht = üks selge teema. Väldi märksõnnapilve. Selgita miks ja kuidas midagi töötab.
4. Lisa eksperdid ja usaldusmärgid.
Maini ametlikke partnereid, sertifikaate ja kogemust:
“Tegutseme alates 2010. aastast. Oleme ametlik Tuntudbränd ja Kuulusbränd partner.”
5. Kasuta küsimus-vastus loogikat.
Lisa FAQ ja artiklid, mis vastavad kliendi päringutele:
“Kuidas hooldada tööstuslikku põrandapesumasinat?”.
6. Kogu ja kuva kliendiarvustusi.
Google Business, Facebook, Trustpilot. Need on otsesed usaldussignaalid nii keelemudelitele kui otsimootoritele.
7. Hoia sisu ajakohane.
Keelemudelid eelistavad värskeid ja ajaliselt selgeid allikaid. Lisa igale artiklile või tootearvustusele värskenduskuupäev: “Artikkel uuendatud: november 2025.”
8. Loo tsiteeritavaid lõike ja faktilõike. AI eelistab selgeid, iseseisvalt mõistetavaid lõike (40–80 sõna), mida saab otse vastusesse tsiteerida. Lisa igasse artiklisse või tootekirjeldusse lühikesi lõike, mis vastavad ühele küsimusele või seletavad ühte fakti. Näide: “Süsinikraamist maanteeratta eelis on jäikus ja kaal – keskmiselt 20% kergem kui alumiinium, pakkudes sama tugevust ja paremat jõuülekannet”.
9. Lisa originaalandmeid ja statistikaga toetamist.
AI eelistab sisu, mis sisaldab unikaalseid andmeid või viiteid tegelikule kogemusele. Lisa näiteks oma müügiandmeid, kasutusstatistikat või klientide valikuprotsente.
“Veebikoolitustel, mis sisaldavad interaktiivseid teste, on lõpetamise määr 40% kõrgem kui loenguvideotel.”
See annab AI-le signaali, et sisu on autentne ja väärtuslik.
10. Märgista ja optimeeri pildid ning visuaalid
AI loeb nüüd ka pildiviiteid ja alt-tekste. Lisa kõigile toodete ja juhendite piltidele kirjeldavad alt-text’id (nt “Infograafik: kuidas CO₂ jalajälg vähenes 2022–2025 tootmisprotsesside automatiseerimisega.”).
Kui võimalik, lisa infograafikuid (nt tootevõrdlused, protsessid), sest need on tsiteeritavad ja tõstavad nähtavust.
Tehniline alus: ilma selleta ei saa AI sinu lehte lugeda
AEO ei ole ainult sisuline küsimus.
Kui veebilehel puudub tehniline alus, ei loe AI seda üldse. Kontrolli, et:
- sitemap on registreeritud Google’i ja Bingi Webmaster Tools’is;
- leht kasutab Schema.org andmeid (tooted, artiklid, ettevõtte info);
- piltidel on korrektne alt-tekst;
- kontaktinfo ja aadressid on sama kujuga kõigis kanalites.
SEO ei kao, ta lihtsalt kasvab koos AEO-ga
On lihtne langeda äärmusesse ja arvata, et üks asendab teist. Tegelikult on SEO ja AEO sama strateegia kaks külge.
- SEO tagab, et sinu sisu on otsingumootoritele tehniliselt korrektne ja leitav.
- AEO tagab, et sama sisu on AI-le mõistetav, kasutatav ja usaldusväärne.
Nii nagu meie eelmises artiklis rõhutasime:
“SEO kindlustab sinu koha klassikalistes otsingutulemustes. AEO avab ukse sinna, kus kliendid tulevikus üha sagedamini viibivad, AI loodud vestlustesse ja vastustesse.”
Kokkuvõtteks: kellele sa siis optimeerid?
Kui AI otsib sinu eest, muutub nähtavuse loogika. Sa ei optimeeri enam ainult Google’i algoritmi jaoks, vaid ka AI mudelite jaoks, mis kujundavad kasutaja esimest muljet sinu brändist.
SEO jääb endiselt vajalikuks, see on alus, millele kõik muu ehitatakse. AEO aga viib nähtavuse järgmisele tasemele: sinna, kus kliendid ei otsi enam linke, vaid ootavad kohe selget vastust. Seega ei ole küsimus enam “kas AI asendab Google’i”, vaid hoopis:
“Kas sinu bränd on valmis nähtav olema mõlemas maailmas?”